2016年中國(guó)戶(hù)外媒體行業(yè)集中度分析

一、行業(yè)企業(yè)集中度

從2015年?duì)I業(yè)額前50名的企業(yè)來(lái)看，區(qū)域主要集中在華東，占比為54%，其中上海的企業(yè)數(shù)量較多，其次是華北，占比為16%，占比較低的是西部地區(qū)，僅為4%。整體來(lái)看，企業(yè)主要集中在華東地區(qū)，華北、華南和華中差距不大。

二、行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售集中度分析

從戶(hù)外傳媒行業(yè)的戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模情況來(lái)看，市場(chǎng)主要集中在商業(yè)大廈、機(jī)場(chǎng)、巴士和地鐵這四片區(qū)域。其中商業(yè)大廈的市場(chǎng)規(guī)模占比較高，為30.77%，主要原因是商場(chǎng)等大廈都有較大的LED屏，加上廣告面積大，可容納的廣告多；地鐵占比為7.23%，主要原因是目前我國(guó)還有很多城市的地鐵仍在修建過(guò)程中，普及率還有待提高。

三、行業(yè)區(qū)域消費(fèi)集中度分析

我國(guó)的戶(hù)外傳媒廣告整體投放自2004年以來(lái)表現(xiàn)出明顯上升的特點(diǎn)。其在2008年和2010年的上升尤為明顯,分別較上一年上升65%和32%。戶(hù)外傳媒廣告的投放量直接與城市的消費(fèi)能力成正比。從城市等級(jí)來(lái)看，作為一線(xiàn)城市的北京、上海、廣州仍然是戶(hù)外廣告花費(fèi)的主要流向地。2010年，一線(xiàn)城市戶(hù)外廣告投放增長(zhǎng)45%；二線(xiàn)城市戶(hù)外傳媒廣告投放增長(zhǎng)24%；三線(xiàn)城市戶(hù)外傳媒廣告投放變化不大。這說(shuō)明戶(hù)外廣告花費(fèi)越來(lái)越向一線(xiàn)城市集中。

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)較快增長(zhǎng),在良好的大氣候下，戶(hù)外傳媒廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2012年我國(guó)戶(hù)外傳媒廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體,整體投放量較2011年有10%-15%的增長(zhǎng)。

2013年傳統(tǒng)戶(hù)外廣告(不含地鐵)小幅增長(zhǎng),城市戶(hù)外廣告繼續(xù)大面積調(diào)整,波動(dòng)期繼續(xù)。2015上半年，戶(hù)外媒體市場(chǎng)依舊競(jìng)爭(zhēng)激烈,傳統(tǒng)戶(hù)外媒體和新興形式的數(shù)字化戶(hù)外媒體在競(jìng)與合中各自努力尋求成長(zhǎng)空間。總體來(lái)看,戶(hù)外媒體市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打,但商業(yè)樓宇廣告和影院視頻廣告表現(xiàn)較為突出。2015年，戶(hù)外傳媒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了516.6億元。