五個維度思考 印刷從設計到落地

線下海報最重要的就是在最短的時間內引起消費者的注意，引起讀者進一步閱讀的興趣，那么如何在不同的環(huán)境中脫穎而出就顯得尤為重要。這里，分五個維度去思考一張線下海報的設計。

目錄

1.構圖的四個技巧

2.顏色的運用

3.視覺統(tǒng)一性

4.表現(xiàn)力的重要性

5.印刷四個自檢查法

一.構圖的四個技巧

關于線下海報的板式，我覺得借用我閱讀過的《簡約至上:交互式設計四策略》這本書的四個關鍵詞(刪除、組織、隱藏、轉移)來分析海報得板式設計正好。

1.1刪除

即將所有不必要的元素刪除，去掉分散注意力的元素，聚焦我們想要表達的信息，畫面信息一定要簡潔有力，不要讓多余的信息分散讀者的閱讀。能用一句話表達的，不要用一段話；能用一個詞表達的，不要用一句話。

1.2組織

組織即平面設計中的親密性，從用戶體驗的角度出發(fā)，當元素雜亂無章擺放的時候，我們很難一眼捕捉到想要的元素，但當元素分類在同一組內，我們便能迅速的找到想要獲取的信息。在設計線下海報的時候，我們應前為讀者歸納好信息，減少讀者閱讀障礙。

1.3隱藏

隱藏也可理解為劃分視覺等級，為了避免分散用戶注意力，我們應當將不重要的元素“隱藏”起來，但又保證讀者能夠閱讀到，隱藏的目的不是為了隱藏，而是為了更好地突出其他元素。

千萬別幻想所有元素都是優(yōu)先級，因為內容沒有了層級，所有元素都會在第一時間讀者撲來，從而造成用戶獲取信息混亂。相反，當我們用字體、粗細、大小、色彩等輔助來增加元素的層次感，就能決定讀者先看我們想要突出的那個元素，從而引起讀者進一步獲取其他元素的興趣。

1.4轉移

將復雜內容轉移到不同的平臺，這里最好體現(xiàn)的便是二維碼。線下海報作為讀者觸發(fā)的一個宣傳單頁，往往承載的信息有限，所以我們可以將更多詳細內容轉移到另一個平臺，讀者通過一個簡單的操作便能獲取，這樣便能大大節(jié)約讀者的閱讀成本。

二.顏色的運用

2.1從產(chǎn)品定位出發(fā)

一般產(chǎn)品都會其主題色，如教育一般為藍色調，化妝品一般為粉色調...人們都知道綠燈行，紅燈停，所以也就延伸為綠色代表正確，紅色代表錯誤，利用人們內心根生蒂固的思維模式，盡可能地降低讀者的認知負擔。

2.2情感表達

冷色泛指藍色/紫色綠色等一類使用戶感受到?jīng)鏊蚝獾纳?，冷色可以撫平讀者的浮躁感，從而感受到畫面的開闊與寧靜；暖色泛指橙色/紅色等能帶給人溫馨、和諧的感覺，給人們一種溫暖、熱烈、活躍的感覺。在不同的情景下，利用顏色進行情感表達也不失為一個有效的方式。

2.3閱讀體驗

很多人喜歡用高純度的背景色，因為鮮艷的配色會博人眼球，但高純度背景色更容易引起讀者的視覺疲勞，從而沒有繼續(xù)往下閱讀的興趣，所以當文字內容較多的時候，這里不建議用較亮的背景色。

例如，盯著上圖中的色樣。左欄由最大明度和純度的顏色組成。右列包含80％明度和純度的顏色。很明顯左側的色彩很刺眼，我們對于左側界面的容忍度會遠遠低于右側。

三.視覺統(tǒng)一性

視覺統(tǒng)一這里主要強調的是元素的統(tǒng)一，例如：同一級的標題框使用同一種樣式，盡可能地降低讀者的認知負擔，從而達到無障礙設計。

在海報或插畫中，當一副作品里包含有三角形和矩形兩個元素的時候，直角三角形對應存在的是直角矩形，圓角三角形對應存在的是圓角矩形，做到視覺統(tǒng)一性，才能增加元素間的親密性，做到版面的統(tǒng)一性。

四.表現(xiàn)力的重要性

一張線下海報如果不能吸引讀者的目光，無論板式多么好看，也不能達到宣傳的效果，所以我們可以選用精彩的圖片、插畫或字體通過修飾來突出強大的視覺沖擊力，使其在展臺上脫穎而出。

設計：Martin Pignataro

五.印刷的四個自檢查法

印刷可能是很多人比較苦惱的一個問題，好多人只注重效果圖而忽視了落地的效果，由于對印刷工藝，效果圖的色值與實物的色值相去甚遠。那么，印刷出來的海報有問題，我們應當從這4個方向去檢查

5.1設計稿有問題

如果問題出現(xiàn)在設計稿上，要分兩個方向分析：

1.作圖用RGB模式，未轉成印刷專用CMYK模式，

2.設計稿用了不可印刷色、轉了CMYK，卻使用了印刷無法印出的顏色

5.2問題可能在顯示器

液晶屏偏色現(xiàn)象普遍，導致印刷成品色差較大也是有可能的。

5.3問題可能在轉換格式過程

文件格式的轉換，會引起色差，如：ai轉cdr后是會偏差的。

5.4問題可能在承印物

不同承印物也會導致印刷色差。如果排除設計師的問題，那么色差很可能就出現(xiàn)在印刷設備以及調色師傅的經(jīng)驗上了。

后言

總結完之后發(fā)現(xiàn)其實很多知識都是互通的，像交互設計上的知識，運用到平面上，可能只是換了個詞去概括，但其實達到的效果都是大同小異，最大的感觸就是：設計，不是單純地去思考美感，而是站在用戶的角度去思考，多聽聽別人的意見，融入自己的想法，也許會有更好的靈感。

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