公交車身廣告設(shè)計(jì)

公交車身廣告以城市公交為信息傳播載體，向城市居民傳遞著各種信息，影響著城市居民的購(gòu)買傾向，也接收著信息的反饋用以下一次的改進(jìn)。公交廣告以其特有的各種優(yōu)勢(shì)成為商家投入商品宣傳的熱門選擇。穿行在城市各個(gè)大街小巷的公交車身廣告也從側(cè)面扮演著城市建設(shè)、城市整體印象的重要角色。然而，公交車身廣告在還未形成具體規(guī)范時(shí)就已經(jīng)過(guò)快發(fā)展，導(dǎo)致設(shè)計(jì)不當(dāng)內(nèi)容不文明的公交廣告隨處可見(jiàn)，這些不恰當(dāng)?shù)牧鲃?dòng)廣告給我們的生活、我們的城市帶來(lái)極大的負(fù)面影響。規(guī)范城市公交車身廣告表現(xiàn)內(nèi)容與設(shè)計(jì)成為改善公交媒體、保障公交媒體能夠繼續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

公交車身廣告，首要功能是識(shí)別與傳遞信息。公交媒體不同于其它的媒體平臺(tái)，它是移動(dòng)的、具有時(shí)效性的動(dòng)態(tài)的信息媒介。設(shè)計(jì)一個(gè)好的車身廣告需要考慮到公交的各種特性，將組成廣告的基本視覺(jué)元素，圖案、色彩、構(gòu)圖版式等和公交傳播特性、廣告對(duì)象有機(jī)的組合起來(lái)。達(dá)到既傳遞信息，也能裝飾車體、滿足消費(fèi)者閱讀審美要求的目的?！稄V告調(diào)查與設(shè)計(jì)》中總結(jié)廣告的幾個(gè)重要注意事項(xiàng)有：1、使你的廣告容易辨認(rèn)。2、簡(jiǎn)單質(zhì)樸的布局。3、運(yùn)用有力的要素。4、醒目的標(biāo)題。5、以空白突出商品名稱。6、坦誠(chéng)無(wú)華的廣告文案。7、明示商品價(jià)格。8、彰顯商品的品牌。9、涵蓋相關(guān)商品細(xì)目。10、敦促顧客馬上購(gòu)買。11、充分考慮廣告媒體的可制作性及安全性。

實(shí)際運(yùn)用到城市公交車身廣告上來(lái)說(shuō)：

一、色彩的選用原則

  1、色彩要與廣告內(nèi)容相一致。廣告信息的傳播是廣告發(fā)布的目的，廣告的色彩要與廣告的內(nèi)容相和諧，大自然物質(zhì)的色彩是有規(guī)律的、在消費(fèi)者的認(rèn)知心理也會(huì)有對(duì)應(yīng)的固定色彩。比如茶葉是綠色，茶葉包裝、廣告通常也是綠色。家居用品讓人聯(lián)想到家的溫暖與安心，所以家居廣告的色調(diào)通常是同樣讓人聯(lián)想到溫暖的暖色調(diào)。合理運(yùn)用符合廣告對(duì)象的色彩可以加深消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)同度。

  2、色彩要突出廣告內(nèi)容的主題，主次顏色要分明。色彩元素從直觀上區(qū)分其它的設(shè)計(jì)元素，是輔助受眾記憶的手段，在廣告內(nèi)容的主體部分運(yùn)用突出的、醒目的色彩，在較次要的地方運(yùn)用相對(duì)弱相的色彩，能夠讓廣告更加一目了然，加強(qiáng)了廣告的易讀性。

  3、選用突出的、吸引視線的色彩，但切記夸張。 公交車體的流通特性與戶外環(huán)境的復(fù)雜，決定了公交廣告的色彩應(yīng)該選取高亮度、對(duì)比強(qiáng)烈的裝飾色彩。因?yàn)楦吡炼取⑴c高對(duì)比度的顏色通常色彩突出，居有強(qiáng)烈的吸引力，能夠易于識(shí)別，比如黃色、紅色有明亮、積極的感覺(jué)，大范圍用在天天風(fēng)吹日曬的車身平面廣告上，能較長(zhǎng)時(shí)間的保持車體廣告色彩新鮮不易折舊。但是在選用這些色彩時(shí)要注意色彩的心理特性與安全性，適度的顏色才是成功的公交廣告所需要的。

  4、盡量選擇產(chǎn)品企業(yè)的特有顏色。投放在公交車身上的商業(yè)廣告的很多產(chǎn)品都有其自身的特點(diǎn)，或者是早已有一定的知名度的產(chǎn)品、企業(yè)形象標(biāo)志色屬于產(chǎn)品企業(yè)人文精神。穩(wěn)定的品牌形象與企業(yè)文化是建立消費(fèi)者信賴度的前提。

二、 車身版式的選用原則

　　廣告的版式排列廣告視覺(jué)元素使其能夠處在合適的位置，其自身也是視覺(jué)元素的一種，在公交車身廣告有限的面積里，大范圍面積的廣告比小范圍面積的廣告更能夠吸引消費(fèi)者的注意，比如車身整體廣告就比單一的車尾，車側(cè)廣告醒目。在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，恰當(dāng)?shù)陌褕D案、文字放在突出的位置，增加廣告的可讀性，但是要避免有限范圍內(nèi)的元素過(guò)度擁擠，適度的“留白”更能夠突出想要表達(dá)的主題。

公交車身廣告在版式上也有幾個(gè)可以歸納的設(shè)計(jì)原則：

一、內(nèi)容簡(jiǎn)潔、分清主次。

　　一則廣告包括多種要素，照片、圖表、商品名稱、標(biāo)題、廣告語(yǔ)、商標(biāo)、價(jià)格等，利用它們之間的某些聯(lián)系，把它們組合在一起，增強(qiáng)刺激強(qiáng)度，加深印象，例如文字和圖像的組合，使消費(fèi)者能直觀地看到有關(guān)商品的形象，又通過(guò)文字進(jìn)一步得到理解。廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)的組合，使消費(fèi)者從不同角度和它們的相互呼應(yīng)中加強(qiáng)對(duì)商品企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)，另外，還可以利用形狀、顏色、距離等對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生的影響，進(jìn)行合理的配置，以能更有力地揭示廣告主題，得到更佳的傳播效果。

　　公交路過(guò)受眾的有效視線為 3 到 7 秒，把廣告內(nèi)容要表達(dá)的主題放在視覺(jué)中心的位置，能夠讓廣告受者的視線集中在一點(diǎn)，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)有效的接收到廣告信息。

二、寧少勿多。

　　在戶外活動(dòng)的人們視線容易分散，公車車身廣告在有限面積內(nèi)的廣告設(shè)計(jì)益少不益多，過(guò)多的內(nèi)容會(huì)分散廣告受眾的注意力，錯(cuò)失了廣告信息傳播的有效幾率。

三、符合視覺(jué)流動(dòng)走向與順序。

　　人的視覺(jué)流程是有規(guī)律可尋的，如人們喜歡在看物體時(shí)遵循從上到下,從左到右的視覺(jué)流程,這是因?yàn)樵诘厍蚱矫嫔系娜藗冇捎诘匦囊?會(huì)對(duì)不同大小不同高度的物體面產(chǎn)生不同的視覺(jué)感覺(jué)，一般上、左部分感覺(jué)比較輕松、流動(dòng)和自由，右部分比較壓抑緊密和沉重。按照這些規(guī)律來(lái)設(shè)計(jì)的公交車身廣告能夠最大度增加廣告的識(shí)別度。要把需要重點(diǎn)表現(xiàn)的內(nèi)容予以突出表現(xiàn)盡量安排在視覺(jué)中心的位置。如要把重要的廣告內(nèi)容放在中心的部位，則應(yīng)放在視覺(jué)中心的區(qū)域，再依次安排其他內(nèi)容。