作為設(shè)計師，你有沒有思考過這么一個問題：商業(yè)設(shè)計的目的是什么？是向用戶展示高超的設(shè)計技法嗎？是做出一副漂亮的作品讓他人稱贊嗎？
可以用一個詞來概括：傳達(dá)！簡單的理解就是你的設(shè)計作品在向誰傳達(dá)什么信息？目的是什么？而不是本末倒置的把做成一幅漂亮的作品當(dāng)做設(shè)計目的。所以在設(shè)計工作中，如何在短時間內(nèi)，向用戶準(zhǔn)確且有效的傳達(dá)你想表達(dá)的信息是非常重要的一環(huán)，但這也是被很多設(shè)計師所忽略的一環(huán)，今天我們就來談?wù)勥@個問題。
有讀者曾經(jīng)問過我這么一個問題：我沒有那么好的品位和藝術(shù)細(xì)胞，是不是就做不好設(shè)計？其實這就是一個設(shè)計誤區(qū)。你會發(fā)現(xiàn)，在制作傳達(dá)給用戶的設(shè)計、打動人心的設(shè)計、易于閱讀的設(shè)計時，品位感和藝術(shù)細(xì)胞并不重要，重要的是：
2. 選擇合適的設(shè)計手法，實現(xiàn)這個目的所以，設(shè)計只是一個手段，而不是目的，如果上面的兩個問題你都沒明白，談品位感又有什么意義？
很多設(shè)計師在做設(shè)計時都會忽略整理信息這一環(huán)，所以也經(jīng)常出現(xiàn)設(shè)計作品甲方不滿意，修改半天最終只是改了下文案部分，比如：放大、加粗、標(biāo)紅之類的。這就是沒有經(jīng)過信息整理就先做設(shè)計的弊端之一。
前面我們說了，設(shè)計制作之前，信息整理是第一步。當(dāng)我們接到文案時，我們需要整理出：時間、地點、做什么、怎么做、目的、結(jié)果、等等。只有理清楚這些，我們才不至于手忙腳亂、抓不住重點。需要強(qiáng)調(diào)一點：關(guān)鍵文字信息的識別性大于一切，如果用戶連最基本的內(nèi)容都看不懂，一切的創(chuàng)意都顯得蒼白、無力。設(shè)計所帶來的商業(yè)價值也會被無限拉低。
關(guān)鍵文字信息的識別性根據(jù)使用場景主觀判斷就可以，這是設(shè)計最基本的要求。先要讓用戶看的清，再是讓用戶看的明白，最后再說創(chuàng)意。商業(yè)設(shè)計是為第三方服務(wù)的，所以應(yīng)該先有目的，才有設(shè)計。目的不同，也決定了設(shè)計作品呈現(xiàn)形式的不同。若目的與作品互不匹配，那么就做不到準(zhǔn)確且有效的向用戶傳達(dá)信息。下面是我用完全一樣的文案信息，帶著不同的設(shè)計目的做的兩個方案，分別是：
方案A：以產(chǎn)品為主，主打品牌的廣告設(shè)計
方案B：以價格為主，主打產(chǎn)品促銷的廣告設(shè)計
即使是同樣的信息，根據(jù)設(shè)計目的的不同，所呈現(xiàn)出的設(shè)計效果也有很大的不同。
試想一下，如果我將方案AB的設(shè)計作品對調(diào)，但最終目的不變。那么對于用戶而言，閱讀關(guān)鍵信息的時效性也會隨之發(fā)生變化。回到我們所說的問題，如何向用戶準(zhǔn)確且有效的傳達(dá)信息？理解起來很簡單：有了目的，設(shè)計就有了方向，所要傳達(dá)的信息就有了主次、強(qiáng)弱之分。有時候一張海報中會有很多文字信息，可以將信息整理為三類：用戶一定要看到的關(guān)鍵信息、需要用戶閱讀的信息以及需要展示的信息。
這樣信息就有了層次感，根據(jù)設(shè)計目的，將需要強(qiáng)調(diào)的信息放大，不必要強(qiáng)調(diào)的信息縮小，間接的引導(dǎo)用戶根據(jù)你的設(shè)計目的閱讀，提升信息傳達(dá)的有效性和準(zhǔn)確性。
下面再看個簡單的排版案例，文案相同，但設(shè)計目的不同：
如果此次設(shè)計的目的是強(qiáng)調(diào)活動主題，那么方案A會更好一些，而如果目的是強(qiáng)調(diào)促銷信息，那么方案B更適合。通過設(shè)計，引導(dǎo)用戶閱讀，從而實現(xiàn)準(zhǔn)確、有效的傳達(dá)信息。
在信息快節(jié)奏的時代，好的商業(yè)設(shè)計，要能在短時間內(nèi)讓用戶閱讀到你想表達(dá)的信息，除了帶著目的做設(shè)計，還需要做什么？
簡單的理解，就是將部分文字信息轉(zhuǎn)化為圖形屬性，如下圖：
普遍大眾對于文字信息的認(rèn)知需要閱讀文字內(nèi)容獲取，但是將信息圖形化處理后，對于信息傳達(dá)的好處就是更直觀、易懂、也更吸引眼球，因為懶是人的天性，比如：能讀白話文不想讀文言文，能看圖就不想閱讀文字。所以，將信息圖形化對于設(shè)計師而言是非常重要的，它能將繁瑣的文字信息簡單化，把枯燥的文字轉(zhuǎn)換成圖形，能提升用戶閱讀信息的效率和理解速度，更利于準(zhǔn)確且有效的傳達(dá)信息，下面舉個例子：
如上圖所示，將信息圖形化處理后，信息更直觀、易懂，用戶第一時間就能捕捉到關(guān)鍵信息。并且相對文字而言，圖形化的信息不易產(chǎn)生視覺疲勞。在設(shè)計應(yīng)用的過程中，信息圖形化處理時，盡可能用一些大眾普遍已經(jīng)接受或者能接受的圖形，并且大眾認(rèn)可度越高越利于信息傳達(dá)，切勿畫蛇添足！
再來看個例子，比如我們在做詳情頁功能介紹模塊時，大多情況下都是圖標(biāo)+文字的表現(xiàn)形式，下面做個對比：
通過對比我們不難發(fā)現(xiàn)，文字結(jié)合圖標(biāo)的形式更直觀、更好理解，間接的提升了用戶閱讀信息的效率。
補(bǔ)充：信息圖形化處理的過程中，不能一味的強(qiáng)調(diào)設(shè)計感，直觀、易懂才是重點，并且特定情況下：數(shù)字、英文也具備一定的圖形屬性，結(jié)合文字合理運(yùn)用即可。
很多人可能會不理解，顏色的使用對信息傳達(dá)有什么幫助？看下面這張圖：
如上圖所示，每種色相都有其被大眾所熟知的屬性，比如：寒冷-冷色（藍(lán)色、青色）、溫暖-暖色（紅色、黃色）、健康-綠色、喜慶-紅色等等，重點在于盡量要做到色彩與信息屬性相結(jié)合，從而讓用戶更容易、直觀的閱讀信息，提升信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和效率。
字體選擇其實跟合理使用顏色差不多，因為不同類型的字體對應(yīng)的屬性也不相同。盡量做到文字屬性與主題相匹配，也能間接的提升信息傳達(dá)的有效性，強(qiáng)化文案主題的視覺感受，減少閱讀信息時的干擾，使其更通俗、易懂。
盡管字體的有成千上萬種，但是在選擇字體時，一定要切記一個原則：不要使用字體種類過多，因為在同一個版面中，使用字體種類過多可能會致使最終效果失去統(tǒng)一感，導(dǎo)致信息層次混亂，不利于信息的傳達(dá)。
信息傳達(dá)對于設(shè)計而言始終是最重要的一環(huán)，當(dāng)我們接到設(shè)計需求時，首先要對文字信息進(jìn)行整理，理清楚設(shè)計的目的是什么？然后再考慮如何實現(xiàn)。文章中所列舉的改變方式，本意都是：減少信息傳達(dá)時的干擾，有目的的引導(dǎo)用戶閱讀，提升閱讀和理解的效率。你也可以找一些優(yōu)秀的作品分析一下，看是不是滿足我們文章所說的這些，驗證完畢之后，自己動手實踐會更好。
創(chuàng)意的前提是讓用戶看懂設(shè)計，而不是說創(chuàng)意沒有用！信息傳達(dá)、整理、識別性、目的、圖形化、色彩屬性、字體選擇
