他們又開始用設(shè)計”討好“中國人了，但是這設(shè)計風格是陰間風...

近幾年來，國外大牌人均有著狂熱的中華情結(jié)，無論是服裝、食品還是科技品牌，中國傳統(tǒng)文化成為越來越多設(shè)計師的靈感來源。最近，麥當勞攜上海美術(shù)電影制片廠共同打造年味水墨大片，一瓣飄零的臘梅串聯(lián)起料峭枝頭的喜鵲、池塘中晶瑩剔透的蝦，寥寥幾筆，就勾畫出熟悉的中國韻味。

麥當勞*上海美術(shù)電影制作廠

?年味上新水墨大片

而關(guān)于著名的營銷活動，除了去年的Prada的菜市場營銷外，值得一提的還有Bottega Veneta長城聯(lián)名。就在上周，中國長城上出現(xiàn)顯著的四個大字：新春快樂，以及一串英文，估計這是秦始皇當初下令修建時從未想過的，連行為藝術(shù)之母再走一遍長城可能也會感嘆：資本的力量真強大。這是Bottega Veneta為給中國新年送上新年祝福所打造的巨型數(shù)字屏幕公共藝術(shù)裝置。并且在此后Bottega Veneta還承諾捐贈支持最東端的長城「山海關(guān)」的翻新和維護。雖然Prada和BV這兩次聯(lián)名營銷的評價爭議很大，但不得不承認引起了噱頭，營銷已成功了一半。

那么，除開這些有爭議的大牌營銷行為，有沒有真的洞察了解、尊重中華傳統(tǒng)的品牌行動呢？答案是，真的有。在2011年，有著豐富歷史建筑保護修繕經(jīng)驗的Prada集團，聯(lián)合了一批中國、意工匠，開始著手修復位于上海的一處老式建筑——榮宅。

上海政府和Prada簽訂了20年租期，光修復就耗費了6年

?修復后的榮宅

1918年，榮宅由當時著名的設(shè)計師陳椿江進行改造，加入了很多中式元素，完美融合了中式的含蓄唯美和西式的精致典雅。房間里充滿了中式雕花，彩色玻璃上又有輕舟掠過，借用了古詩詞“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”。

大多數(shù)反面教科書一般的設(shè)計只是做到了元素的照搬，而沒有對傳統(tǒng)文化進行細致的調(diào)研。就如2022年vans的虎年限定，讓人聯(lián)想到祭祀。然而這也并不是vans第一次在中國民族設(shè)計這一主題上翻車了，2017年Vans還曾與Opening Ceremony合作推出名為“旗袍”的鞋款，更是堪比陰森諜戰(zhàn)劇《一雙繡花鞋》中的恐怖畫面。

而且不僅僅是vans，nike也逃脫不了翻車命運。2015年， Nike Air Force 1 “Nian Hua”系列企圖融入中國年畫元素，原本寓意美好的“發(fā)”和“福”二字，組合到一雙鞋上卻變成了大家不為接受的“發(fā)福”。而直接將年畫印花在鞋上也引得無數(shù)吐槽。

除此之外，麻將作為古老的中國傳統(tǒng)文化，至今依舊是不可或缺的娛樂活動之一，自然不會被國際大牌給落下。國外推出個性麻將早已不是新鮮事，然而Prada這一款麻將，雖然官方稱“以黑色基底搭配金色字體，就足以讓你感受到極致的奢華。”然而大部分中國人看到這副麻將的第一感受卻是來自陰間。

服飾也好，麻將也好，這些都算是配件，翻車之后推陳出新便是，新系列會覆蓋掉舊系列。但一旦建筑翻車，就只能堅挺地在原地矗立個八百十年。例如，坐落于廣州花都融創(chuàng)文旅城內(nèi)的廣州融創(chuàng)大劇院，據(jù)來自倫敦的設(shè)計方Steven Chilton Aechitects（史蒂文·奇爾頓建筑師事務(wù)所，簡稱：SCA）所說，其靈感來自于中國古代絲綢。

在東方學話語分析的一代宗師薩義德所言中，東方主義是西方話語體系下的虛構(gòu)，一種基于西方視角下的「判讀」，它將東方建構(gòu)為一種「他者」的存在。而我們這一代的設(shè)計師都是在用自己的方式去消化和理解傳統(tǒng)文化，當大家都開始做“中國設(shè)計”，也意味著一個向內(nèi)探索自我的過程，即尋根，正如藝術(shù)家蔡國強所說“對外走遠,對內(nèi)走深”。雖然中國設(shè)計比起西方沉甸甸的設(shè)計歷史來說還處于一個年輕的萌芽階段，但毫無疑問，它正在覺醒。

當下有許多設(shè)計師在海外留學之后，吸取了國外的經(jīng)驗與知識后，卻迸發(fā)出更激烈的民族設(shè)計形態(tài)。服裝設(shè)計師ANGEL CHEN就是典型代表，其服裝品牌ANGEL CHEN 在SS17系列至AW19系列期間運用到很多中國元素，《山海經(jīng)》、中國金銀線與絲繡、清代海盜主題、游牧民族等，不僅僅局限于運用“龍和鳳”，“紅與金”這樣被普遍認知的中國元素。

而傳統(tǒng)的平面設(shè)計語言也不甘落后，著名海報設(shè)計師黃海在創(chuàng)作電影海報時很喜歡從東方傳統(tǒng)意境中挖掘元素和藝術(shù)。比如2016年紀錄片電影《我在故宮修文物》，黃海通過六張宣傳海報向匠人精神致敬，用文物作為海報的主要圖形，產(chǎn)生強有力的視覺沖擊。2018年黃海為宮崎駿電影《龍貓》創(chuàng)作的電影海報收獲日本網(wǎng)友諸多好評，這張海報連同電影《小偷家族》海報一起被英國電影雜志《Little White Lies》評為2018年20佳電影海報。